McDonald’s, po wycofaniu się z rosyjskiego rynku w 2022 roku, może na nowo rozważać swoją obecność w tym kraju. Najnowsze doniesienia sugerują próbę rejestracji znaku towarowego w Rosji, jednak nie ma jeszcze pewności, czy firma planuje rzeczywiście powrót. Co stoi za tymi działaniami?
/BEN STANSALL /AFP
W 2022 roku McDonald’s ogłosił, że z powodu rosyjskiej agresji na Ukrainę zamyka swoje lokale w Rosji. Firma sprzedała swoje aktywa lokalnemu przedsiębiorcy, Aleksandrowi Goworowi, który wcześniej zarządzał franczyzą McDonald’s w Syberii. W konsekwencji wszystkie dotychczasowe restauracje McDonald’s zostały przekształcone w „Wkusno i Toczka” (Smacznie i Kropka). Wygląda na to, że sytuacja może wkrótce ulec zmianie.
Reklama
McDonald’s planuje zarejestrować znak towarowy w Rosji, szykując się do powrotu?
Nowe informacje sugerują, że McDonald’s może myśleć o powrocie na rynek rosyjski. Firma złożyła wniosek o rejestrację swojego znaku towarowego w Rosji. Jak podała agencja RIA Nowosti, wniosek został złożony do urzędu Rospatent w grudniu 2024 roku, a rozpatrzenie rozpoczęło się w kwietniu 2025 roku.
Z kolei The Moscow Times informuje, że firma zamierza pod marką McDonald’s produkować i sprzedawać napoje oraz żywność, w tym fast foody, a także oferować usługi gastronomiczne i dostarczać jedzenie i napoje. Należy jednak pamiętać, że amerykański gigant musi być gotowy na trudności, które sam zapowiedział Władimir Putin.
McDonald’s zachował prawa do kluczowych marek w Rosji
Mimo iż sytuacja nie jest jednoznaczna, warto zaznaczyć, że McDonald’s zachował prawa do swoich kluczowych marek w Rosji, co znacząco zwiększa prawdopodobieństwo pozytywnego rozpatrzenia wniosku o rejestrację. Alina Akinszina, dyrektorka firmy Online Patent, podkreśla, że fakt, iż firma złożyła wniosek w języku rosyjskim, może sugerować jej gotowość do adaptacji do zmian w rosyjskim prawodawstwie dotyczącym znaków towarowych.
To jednak nie koniec. Eksperci wskazują, iż McDonald’s aktywnie monitoruje zmiany w rosyjskiej legislacji i może planować powrót, jeśli sytuacja będzie sprzyjająca. Z kolei TVP World zauważa, że nadal nie ma pewności, czy rejestracja znaku towarowego rzeczywiście wskazuje na zamierzony powrót na rosyjski rynek, czy też jest elementem szerokiej strategii ochrony marki. McDonald’s nie komentuje oficjalnie swoich planów w odniesieniu do Rosji.
Powrót McDonald’s do Rosji to ryzyka i wyzwania
Choć w mediach pojawiają się spekulacje na temat powrotu zachodnich firm do Rosji, sytuacja polityczna i gospodarcza w tym kraju wciąż pozostaje niestabilna. Jak podkreślają analizy, rosyjski rynek nadal nie jest atrakcyjny dla wielu zachodnich inwestorów. Wobec wysokiej inflacji, niestabilności politycznej oraz napiętych relacji z Zachodem, wiele firm wstrzymuje swoje decyzje o powrocie do Rosji.
Co więcej, jak zauważa Reuters, Władimir Putin ostrzegł, że firmy, które opuściły Rosję podczas wojny, będą musiały zmierzyć się z trudnościami, jeśli zdecydują się na powrót. Z kolei Wall Street Journal wskazuje, że mimo chęci powrotu, wiele firm dostrzega ryzyko polityczne i reputacyjne związane z obecnością w Rosji. Rosyjskie władze kuszą przedsiębiorców, oferując im ulgi podatkowe i inne zachęty, ale także wprowadzają restrykcyjne przepisy, które mogą
