Każda przeprowadzka opowiada historię. Każda decyzja o przeprowadzce wynika z odrębnego powodu, osobistej motywacji, którą nazywamy „znaczeniem”. W Otodom od lat jesteśmy wsłuchani w te narracje, aby zrozumieć, co naprawdę motywuje Polaków w poszukiwaniu domu. Nasza nadchodząca kampania odzwierciedla tę refleksję. Począwszy od trzeciego tygodnia sierpnia, pokażemy w telewizji i internecie, że za każdą potrzebą kryje się konkretne „znaczenie”, a my jesteśmy tu, aby pomóc Ci je urzeczywistnić. Kampania Otodom „Znaczenia” wkrótce zainspiruje Cię do odważnych zmian w mieszkalnictwie.
Czego dowiesz się w tym artykule?
- Ogólnopolska siła komunikacyjna w telewizji
- Kampania „Senses” firmy Otodom – 3 narracje wspierające sensowne poszukiwania
- Precyzja i wgląd w sferę wideo online
- Odkryj znaczenie poszukiwania domu
- Kampania „Senses” firmy Otodom w liczbach
Ogólnopolska siła komunikacyjna w telewizji
Nasze centrum komunikacji będzie obejmować intensywną, trzymiesięczną kampanię telewizyjną, która zakończy się 26 października. Jej siła tkwi w ogromnym zasięgu i starannie zaplanowanej częstotliwości emisji.
Kampania składa się z trzech 30-sekundowych spotów reklamowych, które po miesiącu emisji przejdą w 15-sekundowe wersje. Emisja w największych stacjach ogólnopolskich – TVN, TVP1, TVP2 i Polsat – oraz 109 kanałach tematycznych pozwoli nam dotrzeć z przekazem do szerokiego grona odbiorców.
Prognozujemy, że reklamę zobaczy co najmniej 25 milionów osób co najmniej raz, a łączna liczba wyświetleń reklamy osiągnie imponującą liczbę 562 milionów razy .
Średnia częstotliwość kontaktów na poziomie 22,32 pomoże wzmocnić nasz przekaz.
Kampania „Senses” firmy Otodom – 3 narracje wspierające sensowne poszukiwania
W telewizji przedstawimy historie trzech z dwunastu „znaczenia” zmian w mieszkalnictwie, które zidentyfikowaliśmy. Reprezentują one motywacje do przeprowadzki, które dogłębnie zbadaliśmy, zapewniając, że prezentowane przez nas historie dotrą do szerokiego grona odbiorców. Przedstawiliśmy je w raporcie „Szczęśliwy dom: Znaczenie(a) zmian w mieszkalnictwie”. Ten aspekt jest niewątpliwie mocną stroną kampanii Otodom.
Zaprezentowane zostaną następujące historie:
- Miłośnicy natury . Zagłębimy się w motywacje tych, którzy pragną życia bliżej natury, z dala od rozproszeń. Szukają spokoju, ale nie godzą się na kompromisy w dążeniu do swoich celów.
- Opiekunowie wielopokoleniowi . W tym artykule przedstawimy doświadczenia osób, dla których potrzeba wsparcia ze strony rodziny lub jego zapewnienia jest kluczowa. Wbrew powszechnym stereotypom, w tej grupie demograficznej jest wielu mężczyzn.
- Miłośnicy lokalizacji . Podkreślimy logiczne podejście tych, którzy postrzegają przeprowadzkę jako inwestycję i oznakę rozwoju osobistego. Wybierają oni przede wszystkim obszary z dobrze rozwiniętą infrastrukturą, często w środowisku miejskim, traktując nieruchomości jako inwestycję kapitałową.
Precyzja i wgląd w sferę wideo online
Równolegle z kampanią telewizyjną, nasze działania zostaną znacząco wzmocnione w internecie. Stworzyliśmy 10 specjalistycznych reklam wideo online , które ułatwią nam dotarcie do precyzyjnie dobranych grup demograficznych.
Przewidujemy, że liczba wyświetleń wyniesie ponad 13,3 mln .
Dzięki takiemu podejściu możemy komunikować się językiem korzyści zrozumiałym dla każdej grupy, bezpośrednio odnosząc się do jej konkretnych potrzeb i motywacji.
