Google zaktualizowało swoją politykę reklamową dla kryptowalut. Od teraz promocja gier blockchain wykorzystujących NFT będzie możliwa – aczkolwiek pod kilkoma warunkami. Tym samym twórcy pełnoprawnych gier NFT otrzymują poważne narzędzie do promowania własnych “dzieci”.
Należy zauważyć, że zmiana podejścia przedstawicieli Google do unikalnych tokenów była zauważalna już tego lata. W połowie lipca firma zaktualizowała warunki korzystania ze sklepu z aplikacjami Google Play. Dzięki temu deweloperzy gier mogą teraz dawać użytkownikom możliwość kupowania i sprzedawania NFT.
Firma zakazała takiej możliwości w przypadku hazardu, ale generalnie twórcy NFT otrzymali nową platformę do popularyzacji swoich produktów. Jak zauważyli wówczas przedstawiciele Google, unikalne tokeny jako nagroda dla użytkowników mogą znacznie zwiększyć lojalność odbiorców produktu.
Nowe możliwości dla NFT
Zmiany w polityce firmy wejdą w życie od 15 września 2023 roku i będą miały zastosowanie wyłącznie do gier spełniających określone kryteria. Oto cytat z oficjalnego komunikatu Google:
Gry z NFT, które pozwalają graczom na zakup przedmiotów w grze, takich jak wirtualne ubrania postaci, broń lub zbroja z ulepszonymi funkcjami, konsumowane lub używane w grze w celu poprawy wrażeń użytkownika.
Innymi słowy, dozwolone będą NFT w grze, które pozwalają poprawić wydajność własnej postaci i pozytywnie wpłynąć na rozgrywkę.
Zgodnie z nową polityką, reklama gier hazardowych wykorzystujących NFT będzie nadal zakazana. Zakaz będzie dotyczył aplikacji, w których unikalne tokeny nie są nawet bezpośrednio zaangażowane w gameplay, ale są po prostu nagrodą. Takie gry nie będą mogły być reklamowane.
Wmarcu 2018 r. Google całkowicie zakazał wszelkich reklam związanych z kryptowalutami na swoich platformach. Firma nie powiedziała jednak, czy zakaz ten będzie trwały, czy też może zostać ponownie znieniony w późniejszym terminie.
Dyrektor Google ds. operacji reklamowych, Scott Spencer, powiedział, że firma “udokumentowała wystarczająco dużo rzeczywistych lub potencjalnych szkód dla konsumentów”. Dlatego Google zaczął podchodzić do reklam cyfrowych aktywów “z najwyższą ostrożnością”.
W czerwcu 2021 r. Google złagodziło zakaz. Firma zezwoliła niektórym firmom tworzącym “giełdy kryptowalut i portfele z naciskiem na rynek amerykański” na reklamowanie się na platformie. Pod warunkiem, że firmy te są zarejestrowane w amerykańskiej Financial Crimes Enforcement Network.
Szybsza adopcja?
Kolejne złagodzenie polityki kryptowalutowej Google to dobra wiadomość dla przyspieszenia adopcji aktywów cyfrowych. Aby nastąpiła ponowna hossa na rynku aktywów cyfrowych, potrzebny jest napływ nowych inwestorów. Reklamy NFT na platformach jednego z największych światowych gigantów IT z pewnością to usprawnią.
Sprawdziliśmy aktualne dane: branża NFT nadal generuje duże wolumeny handlowe, nawet w obecnym trendzie spadkowym. Liderem tego wskaźnika za ostatnie 24 godziny jest tradycyjnie Ethereum, na bazie którego użytkownicy przeprowadzili transakcje unikalnymi tokenami o równowartości 6,2 mln USD. W pierwszej trójce tego dnia znalazły się również Polygon i Solana.
Tymczasem największą sprzedażą NFT w ciągu ostatniego miesiąca była transakcja Mutant Ape Yacht Club. NFT o nazwie “Mega Zombie” sprzedano za 500 etherów, czyli równowartość 809 000 dolarów.
Jak na ironię, platforma reklamowa Google doprowadziła wcześniej między innymi do utraty drogich NFT i kryptowalut. Przykładem tego był przypadek inwestora kryptowalutowego pod pseudonimem NFT God na początku 2023 roku. Chciał on wtedy pobrać pewne oprogramowanie i wpisał jego nazwę w Google po czym kliknął w pierwszy reklamowany link.
Niestety, wszedł na fałszywą stronę, która replikowała oryginalną platformę i celowo oszukiwała użytkowników. Inwestor ostatecznie pobrał złośliwe oprogramowanie, które wyciągnęło cyfrowe aktywa z gorącego portfela ofiary. Straty użytkownika wyniosły łącznie 19 Etherów i kilka drogich NFT. Jeden z nich był na przykład wyceniany na równowartość 26 000 USD.
Decyzja Google o zezwoleniu na reklamowanie wysokiej jakości gier NFT z pewnością pozytywnie wpłynie na reputację niewymienialnych tokenów i przyczyni się do ich popularyzacji. Jednak dziś nawet niektórzy przedstawiciele społeczności kryptowalutowej wątpią w taką perspektywę. A jeśli deweloperzy zaczną wykorzystywać możliwości NFT na masową skalę, wyraźnie wpłynie to na postrzeganie tokenów wśród mas.
Zbudowane przez Ari10. Możliwość płatności BLIKZbudowane przez Ari10. Możliwość płatności BLIK
