Ukazała się najnowsza odsłona prestiżowego spisu najbardziej wpływowych brandów osobistych w polskiej sieci. Raport od See Bloggers i InfluTool z roku 2025 ujawnia, że sektor marketingu influencerskiego ewoluuje – same wyświetlenia tracą na znaczeniu na rzecz faktycznego oddziaływania i wartości relacji z odbiorcami. Kto w ostatnim roku kr reigned na platformach społecznościowych w Polsce?
Zestawienie stworzono w oparciu o obszerną analizę danych z całego roku 2025. Uwzględniono m.in. liczbę śledzących na platformach YouTube, Instagram, TikTok, X i LinkedIn, a także mierniki Popularności (ważona suma interakcji) oraz Poziomu Zaangażowania.
Influencer Roku: dominacja Macieja Zalecha
W najważniejszej kategorii – Influencer Roku 2025 – na najwyższym stopniu podium uplasował się Macioseu (Maciek Zalech), który osiągnął bezprecedensowy wskaźnik popularności sięgający ponad 221 mln punktów przy 2,7 mln sympatyków. Na drugiej pozycji sklasyfikowana została Natalia Sisik, a pierwszą trójkę kompletuje Mateusz Walter.
W topowej dziesiątce całościowego spisu znaleźli się również twórcy tacy jak Prawo Marcina (Marcin Kruszewski), który edukuje Polaków w kwestiach prawnych, oraz Milionerka (Irena Mąsior).
TOP 10 Influencerów w roku 2025:
- Maciek Zalech (Macioseu)
- Natalia Sisik
- Mateusz Walter
- Marcin Kruszewski (Prawo Marcina)
- Jan (satyryan)
- Irena Mąsior (Milionerka)
- Agnieszka Ratajczak
- Warszawski Koks
- Bartek (BARTTIE)
- Damian Tkaczuk
See Blogers
Postacie publiczne i sportowcy: Doda i Lewandowski bezkonkurencyjni
W kategorii Osoba Publiczna przewodzi Doda (Dorota Rabczewska), wyprzedzając rapera Malika Montanę i Klaudię Halejcio. Anna Lewandowska, pomimo rozległej bazy 9,8 mln fanów, zajęła w tym rankingu 4. lokatę pod względem wskaźnika Popularności.
Wśród sportowców na czele stoi Robert Lewandowski (RL9). Jego wpływy są niezrównane – przeszło 76,6 mln sympatyków i popularność na poziomie 124,5 mln punktów. Drugą pozycję zajął Wojciech Szczęsny, a trzecią Iga Świątek.
Liderzy platform: Instagram, YouTube i TikTok
Każda platforma ma swoich liderów zaangażowania:
Instagram: najwyższą medianę zaangażowania pod postem generuje Deynn (Marita Sürma Majewska), wyprzedzając Wersow i Natalię Tomczyk.
YouTube: czołowe miejsce pod względem zaangażowania zajmuje kanał Bungee, a za nim Budda (Kamil Labudda) i Konopskyy.
TikTok: tutaj niepodzielnie króluje franekbielak_art, którego mediana interakcji pod postem przekracza 300 tys.. Na podium uplasowali się także Łatwogang oraz bginsky.
Gdzie poszukujemy wiedzy?
Pomimo przewagi wideo, blogi nadal tworzą silne społeczności. Blogerem Roku 2025 został Volantification, wyprzedzając duet Busem przez świat (Karol Lewandowski) i Piotra Gładczaka. W czołówce utrzymują się również rozpoznawalne brandy jak Make Life Easier (Kasia Tusk) oraz Janina Bąk.
Czym się zajmują zdobywcy podium rankingu?
1. Maciek Zalech (Macioseu). Zwycięzca aktualnego rankingu to jeden z najbardziej wszechstronnych twórców młodego pokolenia, który zdominował platformę TikTok i YouTube. Specjalizuje się w formacie rozrywkowym. Jego treści bazują na zabawnych scenkach, wyzwaniach (challenge), testowaniu popularnych produktów i relacjonowaniu codziennego życia w sposób dynamiczny i porywający.
Macioseu buduje swój zasięg na nadzwyczaj wysokiej interakcji z fanami. W roku 2025 stał się liderem popularności, co przekłada się na istotny wpływ na tendencje zakupowe i decyzje lifestylowe milionów młodych Polaków.
2. Natalia Sisik to osobowość, która przedefiniowała ideę „informacyjnego TikToka” w Polsce. Jej zasadniczym obszarem aktywności są newsy i ciekawostki. W krótkich, zwięzłych materiałach wideo (seria "Newsy na dziś") referuje najważniejsze zdarzenia z Polski i globu, trendy w mediach społecznościowych oraz nowinki z życia gwiazd.
Pełni rolę „pierwszego źródła informacji” dla pokolenia Z i Alfa. Jej kanał jest ceniony za szybkość przekazywania wiadomości i zdolność tłumaczenia złożonych tematów w przystępny sposób, co kreuje wokół niej image nowoczesnej dziennikarki internetowej.
3. Mateusz Walter zamyka podium jako twórca, który łączy rozrywkę z ogromną inwencją wizualną. Zajmuje się szeroko pojętym entertainmentem i lifestylem, ze szczególnym uwzględnieniem platformy TikTok. Jego materiały to często wysokiej jakości shorty wideo, w których stawia na humor, interakcję z innymi twórcami i ukazywanie barwnej strony życia powszedniego.
Walter jest odbierany jako jeden z najbardziej charyzmatycznych twórców, który potrafi przekształcić proste sytuacje w wiralowe hity. Jego obecność na podium potwierdza, że polski internet nadal najsilniej stymulowany jest przez formaty wideo typu short-form.
Nowe trendy: twórca jako marka
Eksperci z InfluTool zaznaczają, że w roku 2025 twórcy definitywnie przestali być jedynie autorami treści, a przeistoczyli się w "pełnoprawne marki". Coraz częściej produkują własne towary i opierają kooperację z biznesem na długofalowych strategiach, a nie jednorazowych akcjach. Kluczowym czynnikiem budującym przewagę staje się także umiejętne wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI).
Pełny ranking obejmuje aż 17 kategorii, w tym Lifestyle, Fashion & Beauty, Food, Gaming czy Automotive, prezentując najbardziej wpływowe persony polskiego digitalu.
Współczesny rynek influencerów przeszedł radykalną przemianę, wykraczając poza ramy nieskomplikowanej zabawy dla nastolatków i przekształcając się w arenę działań profesjonalnych brandów osobistych o znaczącym zasięgu rynkowym. Twórcy ujęci w rankingu See Bloggers 2025, tacy jak Marcin Kruszewski (Prawo Marcina) lub specjaliści z kategorii merytorycznych, dowodzą, że rzeczowa wiedza i autorytet są obecnie równie klikalne, co treści lifestylowe. Influencerzy nie są już wyłącznie „osobami z internetu”, lecz prężnie funkcjonującymi przedsiębiorstwami, które konstruują ekosystemy własnych produktów, dyktują tendencje konsumenckie i potrafią w krótkim czasie oddziaływać na wycenę giełdową korporacji. Dla sektora finansowego i biznesu stają się oni newralgicznymi partnerami strategicznymi, oferującymi dostęp do lojalnych społeczności, których zaufanie opiera się na autentyczności i eksperckości, a nie tylko na masowych wyświetleniach.
Dla osób pragnących zestawić zmiany w porównaniu do zeszłego roku, zostawiamy odnośnik do artykułu, który pojawił się w Bankier.pl.
oprac. KWS