To, co obserwujemy na polskim kanale You Tube, wykracza poza typowe ramy. Influencer Łatwogang, prowadząc swój kilkudniowy przekaz na żywo, osiągnął niebotyczną sumę 30 milionów złotych zebranych na cele dobroczynne. Rozmiar szczodrości internautów i znanych osobistości powoduje, że mamy do czynienia z bezprecedensowym wydarzeniem w historii polskiego wirtualnego świata.
Transmisja, która początkowo rysowała się jako ambitne przedsięwzięcie, ekspresowo przeobraziła się w ogólnokrajową akcję zbiórki, która wzbudziła zainteresowanie nie tylko sympatyków, lecz również najważniejszych postaci polskiego świata rozrywki i biznesu. Pomimo że kwota 30 mln zł już teraz robi piorunujące wrażenie (została osiągnięta w piątkowy wieczór), wskaźnik wciąż rośnie, a prowadzący transmisję nie zamierza zaprzestać maratonu.
Początkowym zamierzeniem zbiórki było 500 tys. zł, jednakże ta suma została zebrana w mgnieniu oka, a wskaźnik pędzi dalej, a o transmisji mówią dosłownie wszyscy.
O co w tym wszystkim chodzi? Patryk "Łatwogang" Garkowski, jeden z najbardziej rozpoznawalnych młodych influncerów, przez 9 dni bez przerwy słucha utworu muzycznego, który raper Bedoes 2115 stworzył wspólnie z Mają Mecan, 11-letnią podopieczną Fundacji Cancer Fighters, dziewczynką cierpiącą na białaczkę limfoblastyczną. Kompozycja zainspirowała Łatwoganga do zapoczątkowania kampanii charytatywnej.
Nagranie rozbrzmiewa przez 9 dni bez wytchnienia (zakończenie w niedzielę), a w tym czasie w niewielkim lokalu infuencer zbiera fundusze na leczenie dzieci. W ciągu tych kilku dni wydarzenie przeistoczyło się w jedno z kluczowych w polskim internecie, przyciągając widzów, influencerów, sławy, osoby znane i lubiane, które odwiedzają Patryka Garkowskiego (osobiście i w sieci) i okazują mu wsparcie.
W lokalu pojawiła się między innymi Doda (która telefonicznie rozmawiała z Magdą Gessler czy posłem Łukaszem Litewką (miało to miejsce dzień przed jego tragiczną śmiercią)), Karol Friz Wiśniewski z Wersow, Sylwester Wardęga, dołączył do nich Robert Lewandowski, gościem był Michał Pol, raperka Bambi, Youg Leosia, Krzysztof "Diablo" Włodarczyk, robot Edward Warchocki itd.
Niektórzy zdecydowali się… zgolić włosy na wizji, by wesprzeć dzieci dotknięte chorobą nowotworową.
– Nie ma tu żadnych ukrytych motywów. Wszystkie środki trafiają do dzieciaków – objaśniał tiktoker w rozmowie TVN24. – Zamysł jest prosty. Zebrać jak najwięcej dla dzieciaków i przekroczyć granicę 30 milionów. Każdy dokłada swoją część. Każda część jest istotna. Z tych części wzniesiemy potężną twierdzę dla tych najmłodszych – opowiadał.
Patryk Garkowski jako Łatwogang ma 2,6 mln obserwujących na TikToku, 640 tys. na You Tube i 1 mln obserwujących na Instagramie.
Wyświetl ten post na Instagramie
Gwiazdy otworzyły portfele
U podstaw sukcesu leżą nie tylko tysiące drobnych wpłat od anonimowych ofiarodawców, lecz także okazałe darowizny od osób z czołówek gazet. Wśród wspierających znaleźli się najpopularniejsi influencerzy, sportowcy i celebryci, którzy swoimi wpłatami – nierzadko opiewającymi na dziesiątki, a nawet setki tysięcy złotych – stymulowali lawinę pomagania. Każdy kolejny „punkt zwrotny” na transmisji wywoływał przypływ radości, który przekładał się na następne przelewy.
Wśród donatorów znalazły się osoby przekazujące znaczące sumy, w tym (informacja z 25.04 z godziny 8:30):
- Bedoes – 1 mln zł
- XTB – 1 mln zł
- Neboa – 1 mln zł
- Wizi – 500 tys. zł
- WK Dzik – 300 tys. zł
- Inpost + Rafał Brzoska + Omena Mensah – 300 tys. zł
- 47 – 228 tys. zł
- Sobel – 222 tys. zł
- Ekipa – 201 tys. zł
- Ewa Chodakowska – 200 tys. zł
- Dawida Podsiadło – 200 tys. zł
- 4f – 200 tys. zł
- Eveline Cosmetics – 200 tys. zł
- mati gibbs + DH – 150 tys. zł
- Alldeynn&SFD – 150 tys. zł
Nowa era crowdfundingu?
Eksperci od marketingu i finansów zwracają uwagę na jeden fakt: Łatwogang unaocznił siłę bezpośredniej relacji z odbiorcą. Model „transmisji non-stop” (tzw. subathon) skojarzony z celem dobroczynnym okazał się skuteczniejszy niż wielomiesięczne akcje promocyjne tradycyjnych organizacji. Wpłaty są realizowane na bieżąco, a darczyńcy od razu widzą swoje oddziaływanie na rosnący rezultat, co tworzy niespotykane oddanie.
Biorąc pod uwagę, że You Tube ukończył właśnie 21 lat i jest już pełnoletni, a w ostatnim czasie w Polsce w głównych mediach mówi się o nim głównie z powodu uzależnienia dzieci od internetu i mediów społecznościowych, wskazuje też na zalewanie sieci (w tym You Tube'a) przez patotreści, ta akcja jest jak promyk nadziei, daje wiarę na pozytywne zmiany.
Oto najpopularniejsi influencerzy w Polsce. Jest nowy ranking See Bloggers 2025
Jak każdego roku w marcu, ukazała się najnowsza odsłona prestiżowego spisu najmocniejszych marek osobistych w polskim internecie. Raport See Bloggers i InfluTool za 2025 rok dowodzi, że branża influencer marketingu dojrzewa – same zasięgi ustępują miejsca realnemu wpływowi i jakości interakcji z odbiorcami. Kto w minionym roku zdominował media społecznościowe w Polsce? Dodamy, że Łatwogang uplasował się tu na pozycji 19.
czytaj dalej »
oprac. KWS