Sieć H&M zredukuje liczbę swoich punktów handlowych o 160 lokalizacji. W ramach obszernego planu reorganizacji, przedsiębiorstwo odzieżowe zamierza przekierować znaczną część obrotów do sfery online. – Po prostu dostosowujemy się do preferencji naszych klientów, którzy pragną oglądać odzież, ale nabywać ją nie tylko w tradycyjnych sklepach, lecz również poprzez stronę internetową czy platformy sprzedażowe – tłumaczy tę decyzję zarząd.
To kolejne 163 sklepy po 160 już zamkniętych. W następstwie tego, firma odnotowała w pierwszym kwartale 2026 roku niewielki regres w przychodach.
Dostosowanie sieci sklepów miało pewien negatywny wpływ na sprzedaż w pierwszym kwartale 2026 roku, ze względu na likwidacje i przebudowy placówek – zakomunikowała firma H&M w raporcie finansowym. – Niemniej jednak, przewiduje się, że w całym roku 2026 wpływ optymalizacji sklepów na sprzedaż będzie minimalnie pozytywny – dodaje.
H&M redukuje koszty stacjonarne
Ograniczenie liczby punktów to fragment szerszej strategii, która ma ukierunkować markę ku bardziej wirtualnym kierunkom, które obecnie stanowią około 30 proc. całkowitej sprzedaży. W rezultacie H&M uzyska wyższe marże w odniesieniu na metr kwadratowy, przy jednoczesnym zmniejszeniu wydatków związanych z personelem czy ilością odzieży, którą korporacja musi składować w swoich magazynach przy sklepach.
W sprawozdaniu potentat modowy tłumaczy również, że "klienci chcą czerpać inspirację i mieć dostęp do produktów, aby mogli dokonywać zakupów gdziekolwiek, kiedykolwiek i w jakikolwiek sposób zechcą – w sklepach, na dedykowanych stronach internetowych marek, na platformach sprzedażowych i w mediach społecznościowych", a nie sprzyjało temu te 160 lokalizacji, które finalnie miały być przeciętnie lub wcale nierentowne.
Klienci preferują zakupy w internecie
Gdyż, jak wynika z analiz, klienci nie są już tak mocno związani ze sklepami tradycyjnymi, jak miało to miejsce jeszcze 10 lat temu. – Dlatego właśnie obserwujemy upadki tak wielu przedsiębiorstw. Sytuacja ekonomiczna jest ciężka – komentuje dyrektor generalny Retail Tech Media Nexus Dominick Miserandino w rozmowie z The Sun.
H&M powstało w 1947 roku w Sztokholmie i na przestrzeni lat stało się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek odzieżowych na świecie. Do współtworzenia linii ubrań zaprasza osoby publiczne czy projektantów mody. W roku 2015 korporacja zatrudniała blisko 150 tys. pracowników, a swoje produkty oferowała w ponad 5 tys. sklepach stacjonarnych. W ciągu ostatnich pięciu lat koncern zamknął blisko 1 tys. sklepów, w tym na przykład przy ul. Marszałkowskiej w Warszawie.
Jednocześnie potentat anonsuje otwarcie około 80 sklepów w Ameryce Południowej, m.in. pierwszy sklep w Rio de Janeiro.
opr. aw