Z budżetu telewizyjnego Zondacrypto przeznaczonego na reklamy największa część, wynosząca 37,3 mln zł, przypadła Telewizji Republika; kolejne lokaty objęły kanały: TVN z rezultatem 5,7 mln zł i Polsat z sumą 4 mln zł – wynika z badań Instytutu Monitoringu Mediów, obejmujących przedział czasowy od marca 2024 do marca 2026 r.
W okresie od 31 marca 2024 do 31 marca 2026 r. platforma kryptowalutowa Zondacrypto nadała reklamy w mediach drukowanych, stacjach radiowych i telewizji o łącznej wartości rynkowej 53,4 mln zł, z czego aż 96,2 proc. tej kwoty zostało zainwestowane w spoty telewizyjne. Na promocję w radio Zondacrypto wydała 1,3 mln zł (2,4 proc. całkowitego budżetu), natomiast w prasie – 0,8 mln zł (1,4 proc. całkowitego budżetu).
IMM przekazał, że z całego budżetu telewizyjnego Zondacrypto, suma 37,3 mln zł powędrowała do jednej stacji – Telewizji Republika. Oznacza to, że pochłonęła ona ponad 72 proc. wszystkich nakładów na reklamę telewizyjną marki w stacjach informacyjnych oraz tematycznych (dane z panelu adMonit IMM z 47 ogólnopolskich i lokalnych kanałów TV).
IMM
„Intensywna działalność reklamowa Zondacrypto w niniejszej stacji rozpoczęła się w drugim kwartale 2025 roku (w tym czasie wydano ponad 10 mln zł) i utrzymywała się na zbliżonym pułapie w trzecim kwartale, osiągając w ostatnim kwartale tegoż roku wartość 11,7 mln zł.” – wskazano w komunikacie IMM.
Jak zaznaczono, w badanym okresie 95 proc. emisji reklam platformy Zonadacrypto w Telewizji Republika pojawiło się w 2025 roku, to jest w czasie kampanii wyborczej w Polsce.
Drugą lokatę wśród TOP stacji objął TVN z wynikiem 5,7 mln zł, zaś Polsat znalazł się na trzeciej pozycji z kwotą 4 mln zł. IMM zauważył, że łącznie TVN oraz Polsat odpowiadały za nieco ponad jedną czwartą wartości emisji reklamowych w TV Republika.
Instytut Monitoringu Mediów (IMM) to polska firma o profilu technologicznym, specjalizująca się w zaawansowanym monitoringu i analizie danych z mediów.
Przeczytaj także
Kłopoty z koncesją TV Republika? KRRiT: Zapłacili zaległą należność
Wyjaśniając metodykę badania, IMM podał, że dane pochodzą z monitoringu reklam adMonit obejmującego emisje w telewizji, radiofoni i prasie w okresie 31.03.2024 – 31.03.2026. Wartości wydatków reklamowych podane są zgodnie z cennikowymi kosztami emisji netto (bez uwzględniania upustów, pakietów i negocjacji). W analizie nie wzięto pod uwagę wydatków w kanałach TV o charakterze sportowym. (PAP)
pj/ dki/ ktl/