Decyzję o odmowie podjęcia śledztwa w sprawie reklamy piwa z udziałem św. Mikołaja, w którego postać wcielił się aktor Tomasz Karolak, a która była prezentowana w mediach w grudniu minionego roku, wydała prokuratura – w środę poinformował PAP rzecznik Prokuratury Okręgowej w Warszawie, prok. Piotr Antoni Skiba.
W reklamie telewizyjnej, w której aktor Tomasz Karolak odgrywał rolę św. Mikołaja, ustawiał on butelki piwa obok drzewka bożonarodzeniowego. Otwierając jedną z nich, mówił: „Po raz pierwszy w życiu mam chęć pobawić się podarunkami, które sam przyniosłem”.
Prok. Skiba oznajmił PAP, że na początku stycznia do Prokuratury Rejonowej Warszawa-Wola wpłynęło zawiadomienie od Stowarzyszenia Naukowego Natura i Zdrowie, które uważało, że reklama ta łamie zasady ustawy o wychowaniu w trzeźwości, dotyczące reklamy napojów alkoholowych, co jest niezgodne z przepisami.
Szokująca decyzja prokuratury
Oznajmił, że prokuratura podjęła uchwałę o odmowie rozpoczęcia dochodzenia w sprawie rzeczonej reklamy piwa.
– Decyzja o odmowie wszczęcia dochodzenia została wydana z powodu braku znamion czynu niedozwolonego – wyjaśnił.
Pod koniec grudnia PAP informowała o zamiarach złożenia doniesienia o podejrzeniu popełnienia przestępstwa przez dyrektorkę Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom, dr n. med. Bogusławę Bukowską.
W rozmowie z PAP Bukowska objaśniła, że w świetle ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, piwo jest jedynym trunkiem alkoholowym, którego reklamowanie jest w Polsce dopuszczalne – jednak pod pewnymi obostrzeniami. Reklama ta nie może być m.in. skierowana do osób niepełnoletnich, wywoływać powiązań z odprężeniem lub relaksem, edukacją lub pracą, a także sukcesem zawodowym lub osobistym.
Według niej warunki te nie zostały spełnione w świątecznej reklamie piwa.
PAP zapytała prokuraturę o rozstrzygnięcie w sprawie tego doniesienia. Do czasu wysłania depeszy nie otrzymaliśmy odpowiedzi.
KRRiT zarządziła kontrolę
Wcześniej przewodnicząca Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, Agnieszka Glapiak, nakazała sprawdzenie reklamy oraz zaapelowała do wszystkich nadawców o niezwłoczne zaprzestanie jej rozpowszechniania.
W oficjalnym obwieszczeniu KRRiT podała do wiadomości, że na świąteczną reklamę piwa z wykorzystaniem wizerunku św. Mikołaja napłynęło ponad 20 skarg. Publiczność zwracała uwagę m.in. na to, że reklama ta godzi w tradycyjne wartości i pozytywne konotacje, zastępując je niedozwolonym i zniekształconym obrazem św. Mikołaja.
Właściciel marki: spoty nadawane w paśmie niedostępnym dla widzów niepełnoletnich
Spółka Van Pur SA, właściciel marki, której dotyczyła reklama, pod koniec grudnia zeszłego roku przekazała PAP stanowisko, w którym poinformowała, że „reklama przeszła pozytywnie standardowy proces akceptacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie wzbudzając wątpliwości natury etycznej lub prawnej”.
Firma zaakcentowała, że „zamiarem marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji”. Zwróciła też uwagę, że „kampania z udziałem Tomasza Karolaka została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, w zgodzie z obowiązującymi przepisami prawnymi”, a „spoty telewizyjne były prezentowane jedynie w paśmie wieczornym, które nie jest przeznaczone dla widzów małoletnich”.
PARĘ SŁÓW O ŚWIĄTECZNEJ REKLAMIE PIWA Z TOMASZEM KAROLAKIEM.
Pracuję w marketingu/PR od lat i widziałem już wiele „odważnych” kampanii, które powodowały kryzysy wizerunkowe.
Myślałem, że w 2025 (no prawie 2026!), przy tak ogromnej świadomości na temat wpływu alkoholu na nasze… pic.twitter.com/bTWfpBmtzL
— Wojtek Kardyś (@WojtekKardys) December 28, 2025
Zgodnie z danymi Głównego Urzędu Statystycznego, w 2024 roku spożycie alkoholu w Polsce wyniosło 8,8 litra czystego (100 proc.) alkoholu, w przeliczeniu na jednego mieszkańca (włączając w to także osoby poniżej 18 roku życia). 8,8 litra to ilość alkoholu, która znajduje się w 320 butelkach piwa, 106 butelkach wina białego lub 44 butelkach wódki o pojemności pół litra.
O sprawie umorzenia śledztwa informował w środę portal Wirtualnemedia.pl.
Katarzyna Czarnecka (PAP)
ksc/ akar/