Pekin wypowiedział wojnę środkom antykoncepcyjnym, starając się ożywić wskaźnik urodzeń w kraju. Wpływa to niebezpośrednio na obroty marki Durex, której sprzedaż na tym kluczowym rynku zanotowała spadek o 5% w pierwszym kwartale. To znaczące spowolnienie w porównaniu do 40% wzrostu, jaki grupa odnotowała w ubiegłym roku.
Chiny podejmują różne działania, aby skłonić swoich obywateli do posiadania potomstwa. W 2025 roku zanotowano narodziny 7,92 miliona dzieci, co stanowi o połowę mniej niż dziesięć lat temu. Jeszcze niedawno państwo, promując model rodziny 2+1, zezwoliło na posiadanie trójki dzieci w 2021 roku. To jednak nie odwróciło negatywnego trendu, a co za tym idzie, kryzys demograficzny w Państwie Środka stał się faktem.
Zakaz promocji i podatek od środków antykoncepcyjnych. Tak Państwo Środka próbuje ratować demografię
Jednym z takich kroków jest m.in. wprowadzenie 13% stawki VAT na środki antykoncepcyjne (które do ubiegłego roku były zwolnione z tego podatku). Ponadto platforma handlu społecznościowego Douyin (należąca do firmy matki TikToka – ByteDance) zakazała reklamowania prezerwatyw podczas transmisji na żywo. Należy przypomnieć, że transmisje strumieniowe stanowią kluczowy kanał sprzedaży dóbr konsumpcyjnych w Chinach.
Reckitt, producent takich marek jak Dettol i Nurofen, kontroluje około 30% udziałów w chińskim rynku prezerwatyw – informuje „Financial Times”. Marka Durex odpowiadała w ubiegłym roku za jedną trzecią wzrostu grupy na rynkach wschodzących. I chociaż sprzedaż produktów pierwszego koncernu nadal rośnie (choć wolniej), sprzedaż Durexa okazała się niższa od oczekiwań.
Algorytmy ograniczają zasięgi, ale czy Durex znajdzie rozwiązanie?
Durex może się również mierzyć z innym wyzwaniem – blokadą Cieśniny Ormuz, która spowoduje, że malezyjska firma Karex, produkująca około jednej piątej prezerwatyw na świecie, będzie zmuszona podnieść ceny nawet o 30%.
Jak jednak podkreślają eksperci, osłabiona sprzedaż nie oznacza od razu strukturalnego spadku popytu.
Algorytmy zaczęły obniżać priorytet treściom o charakterze seksualnym, a w rezultacie niektóre materiały związane z marką Durex straciły na zasięgach na platformach społecznościowych w Chinach, ale będziemy dostosowywać się do tych zmian – informują w wypowiedzi dla „Financial Times”.
opr. aw