Hisense, jeden z największych chińskich producentów elektroniki, w ostatnim czasie znacząco umocnił swoją pozycję na rynku. Firma przyciąga klientów połączeniem jakości i przystępnych cen.
Historia marki Hisense
Droga Hisense do sławy trwała ponad 50 lat. Historia Hisense rozpoczęła się we wrześniu 1969 roku w chińskim mieście Qingdao, kiedy to po zakończeniu rewolucji kulturalnej nowy chiński rząd wyznaczył kurs na rozwój przemysłu elektronicznego. Początkowo firma nosiła nazwę Red Lantern i specjalizowała się w produkcji odbiorników radiowych.
W 1971 roku firma rozpoczęła produkcję telewizorów na mocy decyzji Narodowej Administracji Obrony Prowincji Shandong. Trzech pracowników zostało przeszkolonych w lokalnej fabryce, po czym wyprodukowano pierwszą partię 82 czarno-białych telewizorów.
W 1975 roku udało się opanować produkcję telewizorów tranzystorowych, a w 1978 roku wprowadzono na rynek pierwszy model produkowany masowo – CGD-18.
W 1979 roku, decyzją Ministerstwa Elektroniki, Red Lantern połączył się z innymi producentami, tworząc Qingdao General Television Factory. Jednak rozwój telewizji kolorowej przebiegał powoli, co zaniepokoiło chiński rząd. Dlatego firma podjęła strategiczną decyzję o zakupie technologii od czołowych producentów – Panasonica, Hitachi, NEC, Toshiby i innych – zamiast kopiować ich produkty. Dało to impuls do produkcji nowoczesnych telewizorów.
W latach 90. firma stała się jednym z najszybciej rozwijających się producentów telewizorów w Chinach. Przełomowy moment nastąpił w 1992 roku, kiedy trzydziestoletni Zhou Houjin został mianowany prezesem firmy. W 1994 roku zmienił nazwę na Hisense i wdrożył trzy główne inicjatywy strategiczne: ekspansję z poziomu regionalnego na krajowy, skupienie się na produktach high-tech oraz dywersyfikację produkcji.
W przeciwieństwie do innych azjatyckich marek, które zaczynały od zróżnicowanych produktów, Hisense początkowo koncentrowało się na telewizorach.
Pierwszy naprawdę duży krok w historii firmy miał miejsce w 2005 r. – firma stworzyła pierwszy chiński przemysłowy układ scalony do przetwarzania obrazu, a w 2007 r. rozpoczęła produkcję paneli LCD do telewizorów kolorowych.
Podczas targów CES w 2010 roku prezes Hisense przedstawił ambitną strategię zmiany postrzegania chińskiej elektroniki na świecie. Powiedział, że Hisense zmieni postrzeganie produktów „Made in China”, a konsumenci będą dumni z technologii wyprodukowanej w Chinach.
Jednak firma wciąż miała przed sobą długą drogę, zanim mogła stać się prawdziwym liderem. Pomimo wewnętrznego rozwoju, Hisense pozostawała znacznie w tyle za liderami rynku – Samsungiem i LG, którzy już produkowali wysokiej jakości telewizory LCD i przechodzili na technologię OLED.
Zamiast kupować linie produkcyjne OLED lub LED od wiodących marek, jak to miało miejsce wcześniej, Hisense postanowił pójść własną drogą. W 2014 roku firma wprowadziła własną technologię ULED, alternatywę dla OLED. Chociaż Hisense pozycjonował ULED jako technologię lepszą od OLED, w rzeczywistości była to ulepszona wersja matryc LED, oferująca dobrą jakość w bardziej przystępnej cenie.
Kolejnym rewolucyjnym krokiem był rozwój segmentu telewizorów laserowych. Podczas gdy konkurencja masowo inwestowała w OLED, Hisense widział przyszłość w laserowych systemach projekcyjnych o ultrakrótkim rzucie. Od 2015 roku firma aktywnie promuje telewizory laserowe, które umożliwiają wyświetlanie obrazu o dużych przekątnych (100 cali i większych) przy mniejszym obciążeniu oczu widza. Pozwoliło to marce zająć unikalną niszę w segmencie kina domowego.
Aby umocnić swój sukces na arenie międzynarodowej i ostatecznie pozbyć się wizerunku „taniej chińskiej marki”, Hisense wybrało agresywną strategię marketingu sportowego. Firma została pierwszym chińskim sponsorem Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej (UEFA Euro 2016), a później wspierała Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2018, Euro 2020, Mistrzostwa Świata w Katarze 2022 i Euro 2024. Stała obecność logo na największych stadionach świata znacząco zwiększyła rozpoznawalność marki w Europie i USA.
Postęp technologiczny również nie stoi w miejscu. W ostatnich latach Hisense postawił na technologię Mini-LED w swoich flagowych modelach. Łącząc ją z autorskimi procesorami obrazu Hi-View Engine opartymi na sztucznej inteligencji, firma osiągnęła imponujące współczynniki jasności i kontrastu, dorównując topowym modelom Samsunga i Sony, a jednocześnie utrzymując przystępniejszą cenę.
Ta wieloletnia strategia przyniosła efekty. Według agencji badawczej Omdia, Hisense zajął drugie miejsce na świecie pod względem sprzedaży telewizorów w latach 2022 i 2023, ustępując jedynie Samsungowi i wyprzedzając innych gigantów technologicznych.
Dziś Hisense nie jest już tylko „tańszą alternatywą”, ale pełnoprawnym liderem technologicznym, wyznaczającym trendy w branży.
Jakie marki są własnością Hisense?
Ekspansja międzynarodowa Hisense rozpoczęła się w 2001 roku wraz z otwarciem oddziałów w Stanach Zjednoczonych i we Włoszech. W Stanach Zjednoczonych firma początkowo działała za pośrednictwem Best Buy i innych dużych sieci, oferując produkcję OEM pod ich markami, a później dodając produkty pod własną marką.
W Europie firma napotkała trudności ze względu na fakt, że marka była już zarejestrowana przez Boscha i Siemensa. Sytuacja uległa zmianie po nawiązaniu partnerstwa z francuską siecią Carrefour w 2005 roku, po czym w 2006 roku Hisense stał się liderem sprzedaży telewizorów z płaskim ekranem we Francji.
W 2015 roku Hisense uzyskało pięcioletnią licencję na używanie marki Sharp w Ameryce, kupując fabrykę Sharp w Meksyku. Decyzja ta wywołała kontrowersje – w 2017 roku Sharp i jego nowy właściciel, Foxconn, złożyli pozew, oskarżając Hisense o szkodzenie marce poprzez niską jakość produktów i naruszenia bezpieczeństwa. Hisense oczywiście wszystkiemu zaprzeczył, ale skandal był wówczas poważny. Sprawa zakończyła się ugodą pozasądową w 2018 roku.
Hisense aktywnie rozszerza swoją globalną obecność poprzez przejęcia znanych marek. W 2017 roku firma nabyła 95% udziałów w dziale telewizyjnym Toshiba Visual Solutions, uzyskując dostęp do technologii, zakładów produkcyjnych i działu badawczo-rozwojowego japońskiej firmy na kolejne 40 lat.
Hisense dynamicznie wkroczył na rynek amerykański pod własną marką, choć początkowo borykał się z problemami z jakością produktów i wysokim wskaźnikiem zwrotów. Jednak stopniowo udoskonalona kontrola jakości i przystępne ceny pomogły firmie zdobyć znaczący udział w rynku.
W 2019 roku Hisense przejął słoweńską firmę Gorenje, rozszerzając swoją obecność w Europie. Firma rozwija się również w innych obszarach: produkuje klimatyzatory pod marką Hisense-Hitachi, sprzęt AGD klasy premium pod marką Hisense Kelon, sprzęt AGD klasy średniej pod marką Ronshen oraz mały sprzęt AGD pod marką Enjoy.
Kolejnym dużym krokiem w strategii dywersyfikacji była ekspansja na rynek motoryzacyjny. W 2021 roku Hisense sfinalizowało transakcję przejęcia japońskiej korporacji Sanden Holdings za 21,4 miliarda jenów (około 205 milionów dolarów). Sanden jest jednym z wiodących światowych producentów sprężarek samochodowych i systemów klimatyzacji. To przejęcie umożliwiło Hisense wejście na rynek pojazdów elektrycznych i inteligentnego transportu, integrując technologie klimatyzacji z branżą motoryzacyjną.
Warto również zwrócić uwagę na szwedzką markę ASKO, która znalazła się pod kontrolą chińskiego giganta wraz z przejęciem Gorenje. Dziś ASKO jest pozycjonowane jako najbardziej prestiżowa marka w portfolio Hisense, oferująca elitarne urządzenia gospodarstwa domowego klasy premium, co pozwala firmie konkurować z takimi gigantami jak Miele.
W segmencie telewizji i multimediów firma rozwija własną, młodzieżową submarkę Vidda (dawniej Vidaa). Jest ona skierowana do „pokolenia zoom”, oferując telewizory muzyczne i niedrogie projektory, ze szczególnym uwzględnieniem streamingu i gier.
Jeśli chodzi o dział Toshiba, w 2021 roku Hisense ostatecznie skonsolidował ten segment, zmieniając nazwę spółki zależnej na TVS REGZA Corporation. Pozwoliło to na efektywniejsze wykorzystanie japońskich rozwiązań nie tylko na rynku japońskim, ale także na wprowadzenie technologii przetwarzania obrazu Regza Engine do globalnych modeli telewizorów Hisense.
W ten sposób od 2024 roku imperium Hisense zarządza szerokim portfolio marek, które są wyraźnie podzielone na segmenty:
- Telewizory i multimedia: Hisense, Toshiba, Vidda.
- Sprzęt AGD (rynek masowy i segment średniej półki): Hisense, Gorenje, Ronshen, Kelon.
- Sprzęt AGD klasy premium: ASKO.
- Części samochodowe: Sanden.
Taka wielomarkowa strategia pozwala firmie dotrzeć do wszystkich kategorii konsumentów — od segmentu budżetowego po luksusowy — i być obecną niemal w każdym zakątku nowoczesnego domu, a nawet w samochodzie.
I teraz dochodzimy do najważniejszego pytania: czy warto kupić sprzęt AGD Hisense?
Po przeanalizowaniu ponad 50-letniej historii firmy, jej strategii przejmowania gigantów technologicznych (Toshiba, Gorenje) oraz własnych innowacji, możemy udzielić rozsądnej odpowiedzi: tak, urządzenia Hisense zdecydowanie zasługują na uwagę, ale z pewnymi akcentami.
Oto kluczowe argumenty przemawiające za tym rozwiązaniem:
1. Technologia klasy A za mniejsze pieniądze. Hisense już nie nadąża – wyznacza trendy. Dzięki technologiom ULED i Mini-LED, a także rozwiązaniom Toshiby, telewizory tej marki oferują jakość obrazu często dorównującą, a czasem nawet lepszą, podobnym modelom Samsunga czy Sony, a jednocześnie kosztują o 20-30% mniej. Nie przepłacasz za „symbol”, płacisz za rzeczywiste cechy.
2. Dostęp do elitarnych rozwiązań inżynieryjnych. Zakup gigantów, takich jak Gorenje (sprzęt AGD), Sanden (systemy klimatyzacji) i Toshiba (wideo), pozwolił Hisense zintegrować zaawansowane japońskie i europejskie doświadczenia w swoich produktach. Kupując lodówkę lub klimatyzator Hisense dzisiaj, otrzymujesz sprawdzone przez dekady technologie w nowym opakowaniu.
3. Unikalna oferta. Jeśli szukasz kina domowego z ogromną przekątną, telewizory laserowe Hisense należą do najlepszych na rynku i oferują wyjątkowe wrażenia, których trudno szukać u konkurencji.
4. Szeroki wybór. Dzięki kompetentnej strategii multibrandowej, koncern zaspokaja potrzeby każdego portfela: od budżetowych rozwiązań pod własną marką po sprzęt premium ASKO.
Dla kogo przeznaczony jest sprzęt Hisense?
To idealny wybór dla racjonalnego konsumenta (pragmatysty). Jeśli zależy Ci na maksymalnym wykorzystaniu technologii (sztucznej inteligencji, częstotliwości odświeżania 120+ Hz, wysokiej jakości skalowania, niezawodnej konstrukcji), ale nie widzisz sensu w przepłacaniu wyłącznie za marketingową historię marek, które zdominowały rynek w latach 2000., Hisense będzie dla Ciebie „złotym środkiem”.
Dziś Hisense nie jest już kompromisem między ceną a jakością, lecz pełnoprawnym graczem technologicznym, który udowodnił swoją niezawodność, stając się drugim co do wielkości producentem telewizorów na świecie.
Udział