Pekin walczy z prezerwatywami. Durex odnotowuje pierwsze spadki sprzedaży

Chiny wypowiadają wojnę prezerwatywom w próbie ożywienia wskaźnika urodzeń w kraju. Pośrednio wpłynęło to na sprzedaż produktów marki Durex, której sprzedaż na jednym z najbardziej kluczowych rynków spadła o 5 proc. w pierwszym kwartale. Jest to znaczące spowolnienie w porównaniu do 40-procentowego wzrostu, który koncern odnotował w poprzednim roku.

fot. Wiliamhero / / Shutterstock Chiny podejmują różne działania, aby zachęcić obywateli do posiadania dzieci. W 2025 roku urodziło się 7,92 mln dzieci, co stanowi połowę liczby urodzeń sprzed dekady. Jeszcze niedawno państwo, promujące model rodziny 2+1, zezwoliło na posiadanie trójki dzieci w 2021 roku. Jednakże, nie udało się odwrócić tego trendu, a kryzys demograficzny w Państwie Środka stał się faktem.

Zakaz reklam i podatek od antykoncepcji. Jak Państwo Środka ratuje demografię

Jednym z tych działań jest wprowadzenie 13-procentowej stawki VAT na środki antykoncepcyjne, które do zeszłego roku były zwolnione z tego podatku. Dodatkowo, platforma handlu społecznościowego Douyin (należąca do spółki matki TikToka, ByteDance) zakazała reklamowania prezerwatyw podczas transmisji na żywo. Należy przypomnieć, że transmisje na żywo są kluczowym kanałem sprzedaży w Chinach dla dóbr konsumpcyjnych. Reckitt, producent takich marek jak Dettol i Nurofen, kontroluje około 30 proc. chińskiego rynku prezerwatyw, jak podaje „Financial Times”. Marka Durex odpowiadała w zeszłym roku za jedną trzecią wzrostu grupy na rynkach wschodzących. Podczas gdy sprzedaż produktów pierwszego koncernu nadal rośnie (choć wolniej), sprzedaż Durexa okazała się niższa od oczekiwań.

Algorytmy tną zasięgi, ale Durex znajdzie sposób?

Durex może napotkać również inne wyzwanie – blokadę Cieśniny Ormuz, która zmusza malezyjską firmę Karex, produkującą około jednej piątej prezerwatyw na świecie, do podniesienia cen nawet o 30 proc. Jak jednak zaznaczają eksperci, osłabiona sprzedaż niekoniecznie oznacza strukturalne pogorszenie popytu.

Algorytmy zaczęły obniżać priorytet treściom o charakterze seksualnym, co skutkuje zmniejszeniem zasięgów niektórych materiałów związanych z marką Durex na chińskich platformach społecznościowych. Jednakże, dostosujemy się do tych zmian – zaznaczają w wypowiedzi dla „Financial Times”.

opr. aw