Podczas nabywania medykamentów dostępnych bez przepisu oraz suplementów żywnościowych, 37% nabywców nieustannie wypatruje obniżek cenowych, 38% postępuje tak sporadycznie, natomiast 14% czyni to nieczęsto – wynika z raportu opracowanego przez Grupę Blix i Kantar Polska. 65% ankietowanych chciałoby odnajdywać propozycje dotyczące tej kategorii produktów w prospektach informacyjnych sieci handlowych.
„Kupujący z zapałem analizują ofertę produktów wspomagających zdrowie przed dokonaniem transakcji, jednakże w broszurach reklamowych sklepów informacje na ten temat pojawiają się bardzo rzadko. Najczęściej dotyczą one suplementów diety, witamin albo dermokosmetyków, a nie standardowych leków OTC (over the counter – specyfików dostępnych bez recepty, przeznaczonych do samodzielnego leczenia drobnych dolegliwości, takich jak ból, przeziębienie, albo alergia), co wynika z bardziej rygorystycznych przepisów dotyczących farmaceutyków” – skonstatował Marcin Lenkiewicz z Grupy Blix.
Z danych zawartych w sprawozdaniu wynika, że dokonując zakupu tego typu wyrobów, 37% pytanych „zawsze lub prawie zawsze” wypatruje upustów. Kolejne 38% uczestników badania przyznało, że robi to od czasu do czasu. Jedynie 14% ankietowanych rzadko się na to decyduje, zaś 11% zaznaczyło, że nie robi tego „niemal nigdy”.
Eksperci z Grupy Blix podkreślili, że promocje tyczące się tego rodzaju artykułów regularnie kontrolują konsumenci, którzy wykazują zainteresowanie prewencją zdrowotną. Wyszukują oni danych odnośnie suplementów lub dermokosmetyków. Inni poszukują wiadomości o wyrobach medycznych, kiedy mają konkretną potrzebę, np. w związku z sezonowym zakażeniem lub potrzebą uzupełnienia domowej apteki.
„Klienci coraz częściej poszukują informacji o tych wyrobach także w aplikacjach zakupowych oraz w tzw. retail mediach (platformach reklamy cyfrowej dostępnych w placówkach handlowych i platformach e-commerce)” – zauważyła Kinga Puchalska z Grupy Blix.
Z badania wynika ponadto, że 65% pytanych chciałoby dostrzegać propozycje leków OTC, produktów medycznych i suplementów w folderach informacyjnych sieci detalicznych. 16% ankietowanych było temu przeciwnych, a 19% respondentów nie posiadało w tej kwestii określonego stanowiska.
Badanie zostało przeprowadzone przez Grupę Blix i Kantar Polska na grupie blisko 1,6 tys. respondentów. (PAP)
gkc/ drag/