Po ponad trzech latach obecności na polskim rynku, ukraiński potentat finalizuje swoją działalność w Polsce. Chodzi o lidera wśród producentów odzieży damskiej, Vovk. Marka odnosząca sukces na Ukrainie, napotkała w Polsce trudności związane z wydatkami i realizacją strategii, co przyczyniło się do zakwestionowania perspektyw jej dalszego wzrostu i ekspansji – czytamy w wh.pl
Marka Vovk zadebiutowała w Polsce w roku 2023, otwierając swój pierwszy butik w centrum handlowym Blue City w Warszawie. Na początku inwestycja wyniosła około 300 000 euro.
Zarząd przyznał, że umiejscowienie było pierwszym "błędem", ponieważ nie wygenerowało spodziewanego zainteresowania wśród grupy docelowej marki. Oparła się również strategicznie nazbyt mocno na kliencie ukraińskim, zamieszkującym w Polsce, zamiast skoncentrować się na pozyskaniu polskiego.
Spóźnione uruchomienie sklepu internetowego było kolejnym potknięciem. Vovk w Polsce zaczął sprzedaż online dopiero rok po otwarciu sklepu stacjonarnego, co ograniczyło rozpoznawalność brandu.
Odmienności w prowadzeniu działalności w Ukrainie?
Władze Vovk zwracają uwagę na znaczące różnice w kosztach prowadzenia biznesu między Ukrainą a Polską. Największą przeszkodą były wysokie koszty stałe, w tym wyższe opłaty za wynajem w galeriach handlowych oraz większe wydatki na wynagrodzenia pracowników. Dodatkowo dużym wyzwaniem logistycznym i finansowym okazały się zwroty, na które klienci w Polsce decydują się o wiele częściej.
Lokalny patriotyzm również nie ułatwiał ekspansji Vovk. Polscy konsumenci silnie preferują krajowe marki, a giganci odzieżowi, jak Zara, H&M czy Reserved, skutecznie utrudnili firmie zaistnienie na rynku.
Pozycja Vovk w Ukrainie pozostaje mocna
Silni na Ukrainie, bezradni nad Wisłą? Vovk zachowuje stabilną sytuację na Ukrainie, gdzie dysponuje 56 sklepami i zatrudnia blisko 650 osób. Firma przechodzi transformację biznesową, koncentrując się na usługach produkcyjnych dla innych marek. Jednocześnie wycofanie się z polskiego rynku wiąże się z kosztami – kary za wcześniejsze rozwiązanie umowy najmu w Warszawie mogą przewyższyć początkowe nakłady inwestycyjne – czytamy dalej w wh.pl
oprac. WM