Brytyjski Organ ds. Konkurencji i Rynków (CMA) zaprezentował zestaw propozycji, mających na celu zapewnienie firmom i konsumentom większej swobody wyboru podczas korzystania z platformy wyszukiwania Google, w tym danie wydawcom możliwości wycofania zgody na używanie ich materiałów w AI Overview oraz do uczenia autonomicznych modeli AI.
Akcja CMA wynika z uznania Google w październiku 2025 roku za podmiot o „znaczącej pozycji rynkowej”, co zobowiązuje go do sprostania pewnym wymaganiom. Google jest pierwszą firmą, która została tak sklasyfikowana na mocy nowych regulacji dotyczących technologii cyfrowych, mających na celu zredukowanie przewagi kilku dużych graczy w konkretnych dziedzinach i pobudzenie konkurencji.
Wydawcy mają możliwość rezygnacji z obecności w AI Overview
Sugerowane zmiany mają umożliwić wydawcom wyłączenie ich treści z wyświetlania w wynikach prezentowanych przez AI Overview, czyli wyszukiwarkę Google opartą na sztucznej inteligencji, jak również obligację firmy Google do upewnienia się, że „materiały wydawców są właściwie identyfikowane w wynikach AI”. CMA dał również do zrozumienia, że oczekuje od Google zademonstrowania, w jaki sposób jego algorytmy wyszukiwania są „uczciwe i przejrzyste dla firm”, także w ramach usług bazujących na sztucznej inteligencji.
Jak podkreślono w komunikacie CMA, wyszukiwarka Google generuje przeszło 90 proc. wszystkich ogólnych zapytań w Wielkiej Brytanii, a miliony ludzi postrzegają ją jako ważny punkt dostępu do internetu. Ponad 200 tys. przedsiębiorstw w Wielkiej Brytanii przeznaczyło w 2025 roku łącznie ponad 10 mld funtów na reklamy w wyszukiwarce Google. Zauważono, że te usługi mają istotne znaczenie dla gospodarki i społeczeństwa, dlatego tak kluczowe jest, aby konkurencja funkcjonowała sprawnie.
„Te konkretne i proporcjonalne kroki zagwarantują brytyjskim firmom i konsumentom szerszy zakres opcji i kontrolę nad tym, jak korzystają z usług wyszukiwania Google, a także otworzą większe perspektywy dla innowacyjności w całym brytyjskim sektorze technologicznym i szeroko rozumianej gospodarce. Zapewnią one także bardziej sprawiedliwe warunki dla twórców treści, w szczególności organizacji informacyjnych, w zakresie wykorzystania ich materiałów w AI Overview Google’a” – stwierdziła w opublikowanym komunikacie dyrektor CMA Sarah Cardell.
(PAP)
bjn/ ap/