Zdecentralizowane sieci społecznościowe (DeSoc) pozostają produktem niszowym i nie są jeszcze w stanie konkurować z tradycyjnymi platformami. Eksperci, z którymi rozmawiał The Block, przypisywali to zwrotowi branży w stronę monetyzacji, która zastąpiła wartość komunikacji na żywo.
Błąd bodźców finansowych
Jakub Rusetsky, badacz z 1kx i współzałożyciel Social Graph Ventures, zauważył, że wczesne projekty Web3 przyciągały odbiorców wyłącznie za pomocą zachęt finansowych. Jednak platformy nie potrafiły zatrzymać użytkowników z powodu braku wysokiej jakości treści i autentycznych relacji społecznościowych.
Lex Sokolin, partner zarządzający Generative Ventures, nazwał to podejście „błędem systemowym”. Według niego w branży panuje błędne przekonanie, że wdrożenie tokenomiki automatycznie ulepsza produkt społecznościowy.
Miesięczna liczba użytkowników Farcastera. Źródło: Dune.
„Platformy takie jak TikTok, Instagram i X stworzyły tak silną więź ze swoimi odbiorcami, że nie da się ich zwabić wyłącznie za pomocą spekulatywnych mechanizmów gry” – wyjaśnił.
Dyrektor handlowy Animoca Brands, Alan Lu, dodał, że koncentracja na zarabianiu pieniędzy obniża jakość treści. To odstrasza masową publiczność, dla której komunikacja na żywo jest ważniejsza niż zysk finansowy.
Aktywność sztuczna i problem UX
Analityk Block, Brandon Kae, nazwał wszelką widoczną aktywność na platformach DeSoc sztuczną: była ona zapewniana przez airdropy i inne formy zachęt, a nie przez organiczny popyt.
„Użytkownicy nie zmieniają platformy z powodów ideologicznych. Ważne jest dla nich, aby aplikacja była „interesująca” i aby ich znajomi już z niej korzystali” – podkreślił.
Jednak nie tylko sieci społecznościowe oferujące zachęty finansowe pozostają niszowe. Otwarte platformy, takie jak Bluesky i Mastodon, również nie zyskały powszechnej popularności.
Współzałożyciel Social Graph Ventures, David E., przypisał to różnicom kulturowym. Stwierdził, że wielu programistów w tej dziedzinie to „silni technologowie, ale brak im społecznego DNA”.
Farcaster i Lens nie osiągnęły wzrostu popularności i wysokiej retencji odbiorców. Bez aktywnego zaangażowania marki, działających modeli monetyzacji dla twórców i mechanizmów promocji w krótkich formach, kluczowe „koło zamachowe” nigdy nie zaskoczyło.
Liczba codziennych użytkowników Lens w styczniu. Źródło: Dune.
Ekspert twierdzi, że stworzenie w pełni rozwiniętej gospodarki reklamowej i kreatywnej w oparciu o technologię blockchain jest teoretycznie możliwe, jednak „jest to o rzędy wielkości trudniejsze” niż w stabilnym ekosystemie Web2.
Przyszłość DeSoc
Opinie na temat perspektyw zdecentralizowanych sieci społecznościowych są podzielone.
Optymiści wierzą, że kolejnym etapem będzie skupienie się na produkcie. David E. łączy potencjalny przełom z ponownym przemyśleniem mechanizmów monetyzacji. Według niego zdecentralizowane sieci społecznościowe nie będą się skalować, dopóki nie zaoferują alternatywy dla gospodarki reklamowej Web2.
Przytoczył przykład aukcji protokołów, w których marki bezpośrednio konkurują o uwagę użytkowników, a przychody są sprawiedliwie dzielone między twórców a platformę. W przypadku sukcesu, konta społecznościowe mogą stać się aktywami generującymi dochód.
„Nie wierzymy, że narracja DeSoc/SocialFi umarła, ale pierwsza faza definitywnie dobiegła końca. Kolejna iteracja będzie wymagała płynnego UX , organicznie budowanej monetyzacji i funkcji blockchain, które są niewidoczne dla przeciętnego użytkownika” – podkreślił Lu.
Dodał, że w miarę rozwoju treści opartych na sztucznej inteligencji, własność cyfrowa i zweryfikowane zaufanie mogą stać się kluczowymi wartościami.
Jednak sceptycy są nieugięci. Sokolin nazwał obecne eksperymenty w DeSoc „ślepą uliczką”: funkcje finansowe nie poprawiły doświadczenia użytkownika, a efekty sieciowe gigantów Web2 są nadal nie do pokonania.
Nawet atrakcyjne koncepcje, takie jak przenośna tożsamość i własność treści, zawiodły z powodu braku odpowiednich zachęt. Ekspert uważa, że DeSoc „nie powróci” w dającej się przewidzieć przyszłości.
Przypomnijmy, że w styczniu współzałożyciel Ethereum, Vitalik Buterin, ogłosił całkowite przejście na platformy zdecentralizowane. Podkreślił potrzebę stworzenia fundamentalnie nowych narzędzi do komunikacji masowej.